Se você é empresário no Brasil, sabe que 1º de janeiro é simbólico. O ano começa mesmo depois do Carnaval. Então permita-me dizer oficialmente: feliz ano novo. Agora sim o jogo começou.
Passado o modo férias, o mercado entra em modo decisão. Reuniões voltam a acontecer, orçamentos saem da gaveta e projetos que estavam “vamos ver depois do Carnaval” finalmente andam. É nesse ponto que muitas empresas descobrem se estão preparadas ou se apenas estavam ocupadas.
2026 não será um ano comum. Teremos Copa do Mundo, calendário político intenso, muitos feriados prolongados e um consumidor mais cauteloso com dinheiro e tempo. A Copa movimenta atenção, mídia e comportamento de consumo. Política aumenta ruído, polariza narrativas e distrai foco. Feriados reduzem dias úteis e comprimem metas comerciais.
Isso cria dois cenários possíveis. O primeiro é reclamar que o ano é difícil, curto e instável. O segundo é entender que exatamente por isso ele exige marketing de verdade.
A Copa gera picos de audiência, busca e engajamento. Marcas preparadas conseguem surfar interesse e criar campanhas contextuais que aumentam tráfego e vendas. Política aumenta o custo da atenção, o que exige mensagens claras, posicionamento estratégico e investimento bem direcionado. Muitos feriados exigem previsibilidade comercial, planejamento de mídia e calendário promocional estruturado.
Quem improvisa sofre. Quem planeja cresce.
Em anos com muitos eventos e distrações, o consumidor não deixa de comprar. Ele só compra de quem aparece com clareza, frequência e proposta objetiva. Marketing digital bem feito organiza essa presença. Tráfego pago direciona atenção. Conteúdo educa e gera confiança. Funil estruturado transforma interesse em venda.
Outro ponto importante é o aumento da concorrência. Em cenários incertos, mais empresas disputam o mesmo cliente com promoções e descontos. Sem estratégia, a disputa vira guerra de preço. Com estratégia, vira construção de valor.
2026 será um ano de teste para a maturidade das empresas. Quem depender apenas de indicação ou movimento espontâneo pode sentir os altos e baixos do calendário. Quem tiver funil organizado, CRM ativo, campanhas planejadas e comunicação consistente terá mais previsibilidade.
Não existe ano fácil. Existe empresa preparada.
Feliz ano novo, agora oficialmente iniciado. Copa, política, feriados e ruídos vão existir. A pergunta é simples: sua empresa vai reagir ou vai liderar?
Marketing de verdade não elimina desafios. Ele organiza o crescimento mesmo quando o cenário é instável.
O ano começou.
E ele vai premiar quem jogar com estratégia.
Rômulo Rampini é especialista em marketing digital.
